NOVO NAMING RIGHT DO PAULISTÃO EM 2026

Casas Bahia assume o naming rights do Campeonato Paulista. Competição passa a se chamar Paulistão Casas Bahia e substitui o Sicredi como patrocinador máster do torneio. O Grupo Casas Bahia firmou um acordo com a Federação Paulista de Futebol (FPF) para assumir os naming rights do Campeonato Paulista a partir de 2026. Com a parceria, a principal competição estadual do país passará a ser denominada oficialmente Paulistão Casas Bahia. A varejista substitui o Sicredi, que manteve esse direito comercial entre 2019 e 2025. “O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro”, disse Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia.

Imagem: FPF

Entre as entregas previstas estão a exposição da marca em painéis de LED e LED duplo ao redor do campo, citações durante as transmissões, vinhetas institucionais e a produção de conteúdo voltados ao ambiente digital. Uma das novidades é a associação da marca aos principais confrontos do campeonato. Os clássicos regionais passam a ser identificados como “Superclássicos Casas Bahia”, ampliando a presença da empresa nos momentos de maior audiência da competição. “Estar à frente dessa competição como detentores dos naming rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo. É uma parceria que amplia nossa conexão com milhões de consumidores, em momentos de emoção, relevância e grande audiência”, acrescentou Pimenta. A próxima edição do Campeonato Paulista tem início marcado para o dia 10 de janeiro e será a primeira disputada sob a nova identidade visual vinculada à Casas Bahia.

Reportagem: Mktesportivo.com

Adaptação: Eduardo Oliveira

Revisão de Texto: Ana Cristina Ribeiro