AÇÃO DE MARKETING CULTURAL

Brahma promove imersão cultural para Carlo Ancelotti durante o Carnaval. Ação aproxima o técnico da Seleção Brasileira das tradições populares e da identidade do torcedor. Parceira histórica da Seleção Brasileira, a Brahma anunciou uma ação especial voltada à integração cultural de Carlo Ancelotti, técnico da equipe nacional. A iniciativa parte da premissa de que, além de um currículo vencedor, compreender a identidade e as emoções do país é um elemento estratégico para liderar a Seleção. Nesse contexto, a marca promoverá, durante o Carnaval, uma imersão na cultura popular brasileira, apresentando ao treinador a essência da festa mais representativa do país. A proposta prevê um roteiro que passa por três dos principais polos carnavalescos do Brasil: Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro. O objetivo é proporcionar a Ancelotti uma vivência direta com manifestações que traduzem a alegria, a diversidade e a intensidade emocional que também caracterizam a relação do brasileiro com o futebol. A ação busca aproximar o treinador do imaginário coletivo do torcedor e reforçar a conexão entre a Seleção e a cultura nacional. De acordo com a marca, a iniciativa se apoia na relação histórica da Brahma com o samba, o Carnaval e o futebol, pilares centrais da identidade cultural do país.

Imagem: Rafael Ribeiro/CBF / Jogada10

A imersão é apresentada como um movimento de acolhimento e integração, fortalecendo o vínculo simbólico entre o comandante da Seleção e o ambiente que envolve o futebol brasileiro. Tour da Ginga: O chamado “Tour da Ginga” inclui experiências em diferentes formatos do Carnaval brasileiro. Em Salvador, Ancelotti acompanhará a festa no circuito Barra-Ondina; no Rio de Janeiro, a programação envolve a Marquês de Sapucaí; e, em São Paulo, a vivência será nos espaços de camarote da marca durante os desfiles e eventos da capital. A proposta é expor o treinador à pluralidade cultural do país, conectando música, celebração popular e paixão esportiva. Como parte do aquecimento para o Carnaval, a Brahma também prepara um evento especial no dia 28 de janeiro, na Fundação Casa de Jorge Amado, em Salvador. A ação marcará o início oficial das ativações da marca para a folia deste ano, com novas informações a serem divulgadas nos canais oficiais. Campanha audiovisual: A iniciativa é acompanhada por um filme publicitário que leva a experiência do Carnaval e do futebol para o público em geral. A produção reúne elementos da cultura popular brasileira e conta com a participação de Ronaldo Fenômeno, reforçando a narrativa de que a imersão cultural é um passo importante para que Ancelotti se conecte com o país. O material encerra com o treinador vestindo a camisa da Seleção, simbolizando sua integração ao ambiente e à energia do futebol brasileiro.

Reportagem: Mktesportivo.com

Adaptação: Eduardo Oliveira

Revisão de Texto: Ana Cristina Ribeiro